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　　2025年国庆、中秋“双节”假期刚刚结束，文化和旅游部数据中心发布数据显示，国庆中秋8日假期，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。根据“文旅新趋势”统计的各省官方渠道数据，目前国内共有30省市自治区及特别行政区发布假期数据报告。整体来看，从接待人次到综合收入，从业态创新到服务升级，呈现出“规模扩容、品质提升、体验多元”的鲜明特征。

　　从各省市披露的官方数据来看，国内旅游市场区域分化与协同发展并存，河南、广东、江苏等省份凭借丰富的文旅资源与精准的推广策略，成为假期旅游市场的“主力军”。（备注：部分省市区仅公布同比增长数据或A级旅游景区接待数据，列表排序仅供参考，最终排名数据以官方为准）

　　河南省以8136.3万人次的接待量位居全国首位，从同比数据来看，受大部分地区降雨影响，游客接待量为去年同期的89.10%。同时，受降雨影响，部分游客选择文博场馆作为“避雨游玩”首选，省内各级博物馆、图书馆同步接待708.3万人次，较去年同期增长21.5%，文化类消费需求旺盛；

　　广东省紧随其后，接待游客6517.6万人次，同比增长14.20%，作为文旅大省，其“非遗+科技+滨海”的多元产品矩阵持续吸引跨省游客；

　　江苏省接待量达6075.15万人次，同比增长24.48%，长三角客源辐射优势显著，文旅活动与商业消费深度融合。

　　此外，陕西省旅游接待（4734.15万人次）、四川旅游接待（4734.15万人次）、福建旅游接待（4600万人次）、山西旅游接待（4386.40万人次）等省份接待量均突破4000万，以上省份凭借独特文旅资源和丰富的文旅活动，成为假期旅游市场的中坚力量。

　　根据官方公布的旅游综合收入来看，江苏省以644.93亿元的旅游综合收入位列全国第一，同比增长23.73%，其“演出+节庆+苏超”的消费链条拉动效应明显；

　　其次是广东省旅游综合收入613.2亿元，同比增长14.2%，文旅消费券与惠民举措有效激发市场潜力；

　　福建省监测的4A级及以上景区累计接待1032.34万人次，门票收入2.32亿元，同比分别增长21.3%、17.7%，景区消费场景不断丰富；

　　重庆市重点监测的130家景区接待1079万人次，可比口径增长11.2%，山城夜景与网红打卡地持续带动夜间消费；

　　四川省图书馆、文化馆、博物馆共接待931.43万人次，可比口径同比增长31.1%，文博场馆成为亲子家庭出游热门打卡地之一。

　　2025年“双节”假期，为充分激活文旅市场消费活力，打造特色吸引要素，各地围绕“新场景、新体验、新消费”持续发力，围绕“低空+文旅”“非遗+旅游”“科技+文旅”“音乐演艺+文旅”等方面积极探索创新，推动多业态、多要素深度融入旅游仓井，推动市场从“规模增长”向“品质升级”转型。

　　“双节”假期，各地为丰富文旅产品供给，提升游客体验，“低空+文旅”的场景业态服务成为假期文旅市场的新亮点，多地推出直升机观光、无人机表演等项目，为游客提供“换个角度看风景”的新体验，吸引八方游客。根据文化和旅游部与民航局联合监测数据，十一期间全国低空旅游总飞行量达6.8万架次，接待游客46.2万人次，实现旅游收入9.3亿元，较2024年同期分别增长25.4%、28.7%和32.1%。据工业和信息化部测算，十一假期期间，低空经济直接带动消费规模达285亿元，间接带动相关产业增长约1200亿元。

　　观光类：重庆朝天门、浙江杭州、海南三亚等地推出直升机低空游览线路，串联城市地标与自然景观；江西景德镇直升机科技馆结合VR模拟驾驶与4D影院，日均接待2000余人次。四川阆中低空水上飞机观光，每天运行50架次，上海“浦江夜景”航线，假期期间共执行飞行任务486架次，平均上座率达92.5%，单航线万元；

　　表演类：上海第二届国际光影节、江苏扬州文旅街区、山西大同古城、福建长汀景区、推出“无人机+烟花秀”主题表演，其中福州中洲岛无人机表演更是吸引20万人次围观；山西大同古城代王府景区上空，8000架无人机同时腾空而起，以天为幕执光为笔，连续5晚演绎科技与文化交融的视觉盛宴，在空中形成云冈石窟大佛、北魏陶牛车等大同代表性团；在重庆，无人机表演璀璨夜空，提供了赛博体验，每日吸引近十万游客前往打卡，带动餐饮、交通等文旅消费持续增长。

　　旅游作为非遗文化的重要载体，通过“非遗+旅游”要素融合，以非遗文创、非遗表演等方式增强旅游业态吸引力，成为节假日文化惠民的重要抓手，“双节”假期，各地组织形式多样的非遗活动、非遗市集，为游客打造沉浸式消费体验，进一步促进文旅消费。

　　河南省举办1300余场非遗惠民活动，涵盖打铁花、豫剧表演、传统手作等，近1500万名群众参与，非遗文创产品销售额达5000多万元，开封清明上河园“非遗打铁花”每晚吸引超2万游客驻足；

　　福建省推出185场非遗主题活动，“2.0版泉州宋江阵”融入现代舞蹈元素，木偶剧团“古艺新姿活傀儡”专场演出门票提前3天售罄，非遗与演艺的融合打造出“现象级”文旅产品；

　　广东省梅州“客酿秋圆”中秋游园会、潮汕英歌舞巡游等活动，将非遗与民俗节日结合，带动当地特色美食、手工艺品销售额同比增长35%。

　　各地文博场馆、旅游景区、文旅街区通过VR、AR、全息投影、人机交互等数字技术，将历史文化与科技有机结合，提升游客互动感与参与感。

　　文博领域：上海各大文旅地标和文博场馆纷纷推出VR秀，以科技感和“穿越体验”吸引观众，在陕西历史博物馆秦汉馆的VR体验区内，戴上头显，仿佛穿越时空“一步入画”，辽宁省博物馆“唐宋风华——数字画境中的艺术世界”展览，让《洛神赋图》《虢国夫人游春图》等传世名作通过全息投影“动起来”；

　　景区领域：深圳龙岗机器人主题街区推出机器人巡游、人机互动游戏、机器人舞狮表演，假期接待超10万人次，带动周边消费环比增长30%；湖北恩施大峡谷引入外骨骼登山设备，降低游客登山体力消耗，科技与户外体验的结合获好评；

　　AI数字赋能：恩施大峡谷试运行的50 套 AI 登山外骨骼，月余服务超 500 人次，获 73% 游客好评，老年群体满意度更是高达 92%。山西·文旅云利用AI技术推出AI伴游功能，为游客提供景点介绍、线路推荐、美食特产、非遗体验、文化场馆、酒店推荐等智能问答服务。围绕文旅市场管理效率，该平台通过AI客流预警系统，能提示景区最大承载量与动态客流量，通过大模型实时数据处理与智能预测分析，动态监测景区客流热力数据，精准预判各时段客流、交通趋势。

　　演出领域：北京“2025说唱巅峰对决・MDSK音乐节”运用沉浸式灯光与5G直播技术，线万人次，实现“线下狂欢+线上传播”的双重效应。

　　音乐节、演唱会、实景演艺成为城市旅游“流量密码”，带动住宿、餐饮、交通等关联消费。虎鲸文娱报告显示，10月1日—6日国内演出超3100个项目、近1.5万场次，同比增长4.4%；总观演人次194万，同比增长39.5%，其中体育赛事、音乐节、演唱会观演人次同比分别增长264%、66.6%、39.7%。抖音假期消费数据报告显示，音乐节、演唱会团购销售额分别增长72%和38%。

　　头部案例：北京市举办营业性演出2497场，张艺兴“大航海5・美猴王闹天宫”演唱会、2025北京大运河音乐节等5台8场大型演出吸引近25万人次，票房1.46亿元，同比分别增长315%、488%；泸州音乐节接待15万人次，直接营收6500万元，带动周边消费约5亿元、远端交通与住宿消费超8亿元；张杰杭州演唱会吸引近15万名观众现场观演，带动综合消费超7亿元。

　　小城效应：音乐节对中小城市旅游的带动尤为显著，安徽马鞍山“葫芦果音乐节”、四川泸州“银河左岸音乐节”分别推动当地酒店预订量同比增长2.6倍、2.1倍，“演艺+小城”成为文旅消费新组合。

　　多地通过发放消费券、景区降价、套票优惠等方式降低出游成本，激发消费意愿，激活市场活力：

　　河南省发放2500万元“乐享河南”零售、餐饮消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、特色美食等领域，带动核销金额超1.2亿元；

　　广东省面向居民与游客发放2000万元文旅消费券，推出酒店、景区、旅游线折优惠或满额立减，单笔最高减200元，直接拉动文旅消费超5亿元；

　　浙江省启动“家国同庆浙里畅游”金秋文旅消费季，9月下旬至11月举办1000场文旅活动，累计发放4775万元旅游消费券，惠及超100万游客。“浙BA”城市争霸赛比赛场场爆满，带动文体旅商综合消费4.2亿元；

　　江苏结合假期举办4场“苏超”淘汰赛，各地实施“票根+”优惠举措，推出20条“跟着苏超游江苏”旅游线路和景区门票检票、文旅消费券等150余项惠民服务；

　　山东省164家旅游景区推出优惠措施，76家4A级以上景区实行免票、门票折扣或联票优惠，泰山、三孔等重点景区接待量同比增长18%。

　　各地文博场馆通过延长开放时间、增加门票预约量、增加入口及讲解提升游客接待量，通过举办特色展览、增加互动项目元素等提升游客体验，成为假期文化体验重要场景：

　　陕西省文博单位接待748.06万人次，陕西历史博物馆VR体验区还原唐墓壁画《马球图》，西安博物院“碗礁瓷语”特展结合MR技术，日均接待超3万人次；

　　江西省全省博物馆累计接待259.54万人次，景德镇中国陶瓷博物馆推出“陶瓷DIY”体验项目，引入了VR体验、主题集市、非遗工坊等新业态，假期游客接待量达到14.4万人次；

　　福建省博物馆推出300余项展览与社教活动，参观人数累计近200万人次，漳州博物馆“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”吸引众多游客，单日最高参观人数超2万。

　　假期期间，山西、山东、陕西、河南、四川等地出现连续阴雨天气，对户外游玩及交通出行造成一定影响。从各省市官方报道来看，河南大部分地区受降雨影响无论是接待人次还是旅游总收入均出现同比下滑趋势。例如，豫晋陕境内多条高速阶段性关闭，山西 11 个地市 20 余家重点景区发布调整公告，核心措施可分为 “关闭管控”“限流缩区”“服务升级” 三类，广西壮族自治区受台风“博罗依”“麦德姆”带来的强降雨及洪水影响有所波动，南宁、北海、防城港、钦州、贵港、玉林、百色、崇左等市部分景区因安全管控措施先后暂停开放。陕西汉中天台国家森林公园景区、塔云山景区、凤冠山景区、中坝大峡谷、燕翔洞、雁山瀑布景区及部分露天演出因天气临时调整，反映出文旅市场对自然环境的敏感性仍需进一步应对。

　　总的来看，“双节”假期的国内旅游市场，既是一次文旅消费潜力的集中释放，更是一场业态创新与品质升级的生动实践。从8.88亿人次的出游规模到8090亿元的消费总量，从低空经济开辟的“新视角”到非遗文化焕发的“新活力”，从科技赋能打造的“沉浸式体验”到文博场馆成为“亲子新场景”，市场交出的成绩单背后，是深入挖掘地方文旅资源特色，丰富产品供给，加大优惠举措、加快业态融合下取得的阶段性成果，希望以上各地案例分析为文旅景区及各地文旅主管部门提供更多参考。